ブラントの価値
ブランドの価値とは“経済的に見ると、ブランドの価値は「超過収益力」として表現される”といわれています。
例えば、人気ブランド品のハンドバックと、このバックとまったく同じ素材、機能や、性能があるけどブランドでないバックを販売する場合、人気ブランドバックが他の会社のバックより高い価格をつけても販売出来るなら、その差額分はブランドの持つ信用力による価値で、他の会社よりも高く出来た価格の差が「超過収益力」です。
有名ブランドのバックも、バーゲンセールで売られているバックも、機能や、性能はまったく同じはずですが、そこに付いているブランドだけで憧れの眼差しで見つめているし、何倍高くても売れています。
でも、この［超過収益力］と言う［信頼］を築き上げるまでは、ブランド会社の関係者全員の長年の「研鑽」と「努力」と「誠実」があってこそ作られる［信頼］であり、一朝一夕に築き上げられるものではないのですが、崩れるのは気を抜くと、あっという間です。
人気ブランドの代表としていつも語られるエルメス、ルイ・ヴィトンなどはこの「信頼」を喪わない努力をしているからこそ、人気ブランドであり続けていられると思います。
ところが、日本では有名な老舗料亭が、客の信頼を裏切ることをやり、閉店するはめになりました。
他社の関係者は、この一件を他山の石とせず、肝にめいじてください。
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